werk

De taak die voor the valley was weggelegd was dan ook tweeledig; de campagne moest in een korte tijd voor veel nieuwe jongerenleden gaan zorgen en daarnaast moest de bekendheid van de jongerenpropositie van ANWB bij jongeren tussen de oren komen te zitten. Jongeren gaven in eerder onderzoek van ANWB aan dat ze door ANWB graag met een heldere, eenduidige boodschap benaderd worden. ANWB wordt ook door jongeren gezien als een erkende autoriteit en als een betrouwbare hulpverlener bij pech. Dat betekende dus geen poespas, geen geforceerde hipheid in de campagne. Direct, duidelijk en degelijk!

Op 10 september 2007 is een campagne gelanceerd die aan jongeren duidelijk moest maken dat ANWB er ook voor hen is. Een radio- en online bannercampagne, actiesite en een in het oog springende verpakking die jongeren in een klap duidelijk moest maken wat ze moesten doen: lid worden van de Wegenwacht service van ANWB!

Vanuit de rol als account manager heb ik mijn steentje mogen bijdragen aan deze zeer succesvolle campagne. En de resultaten liegen er niet om: eind 2007 waren er veel meer nieuwe jongeren lid van de ANWB Wegenwacht Service. Een ruime overscore! Ook is een aanzienlijke verlaging van de kosten per conversie bereikt, met name door de inzet van radio en een zeer succesvolle online campagne.