Netwerken, netwerken, netwerken, we kunnen er geen genoeg van krijgen.
We? Ja, we. Wie zit er tegenwoordig nog niet op
Toegegeven, lang niet iedereen voelt de behoefte z’n hele hebben en houden bloot te leggen op weblogs of andere plekken die voor iedereen toegankelijk zijn, maar je zult er van staan te kijken wat mensen in 140 karakters per keer op Twitter van zichzelf prijsgeven.
We (ik mag “we” zeggen) hebben al van alles voorbij zien komen op Twitter, van zwangerschap tot geboorte, van doktersbezoek tot diagnose en ziekteverloop en zelfs overlijden van dierbaren wordt gedeeld. Maar met hetzelfde gemak gaat het nergens over: “ben aan het ontbijten”, “toe aan koffie”, “zin in een perenijsje”, “dit is mijn glas bier”, soms met link naar de nog warme foto die vanaf de mobiel naar Mobypicture wordt geupload en ook voor iedereen zichtbaar is.
Maar we gaan een stapje verder. Zelfs binnen sociale netwerken is er blijkbaar behoefte aan thema’s, of thematische social networks zoals Marketingfacts signaleert. Natuurlijk is die ontwikkeling niet helemaal nieuw, want thematische communities als Partyflock (house fans) en Playfire (gamers) zijn al langer succesvol.
Bart Suichies vraagt zich op Amazing Minds af of sociale netwerken in potentie succesvol en duurzaam zijn. Hij zegt dat netwerken als Flickr, Youtube en Last.fm zijn begonnen vanuit een functionaliteit en dat het sociale aspect daarbij de slagroom op de taart is. Zijn conclusie is dat diensten steeds socialer worden.
Charlene Li van Forrester voorspelt dat we het als onlogisch zullen zien om naar een sociaal netwerk te gaan om sociaal te zijn. “Sociale netwerken zullen als lucht worden, ze zullen overal zijn waar we ze nodig hebben.” Ze onderscheidt vier componenten die “ubiquitous social networks” (alom aanwezig – LB) definiëren:
- Universal identities
- A single social graph
- Social context for activities
- Social influence defining marketing value
Het voert te ver om haar aanbevelingen hier te herhalen, daarvoor kan beter het stuk van Charlene Li zelf gelezen worden, maar doe dat zeker als je als online marketeer de ontwikkelingen bij wilt houden.
Knoop echter wel de boodschap van Joshua Porter in je oren: “Personal value preceeds network value”; vergeet vooral niet dat de degene die zich aansluit bij een netwerk eerst de waarde van het netwerk voor zichzelf moet zien te vinden voor hij waarde aan het netwerk kan toevoegen.
Footnote:
Droste effect: ik stuur net een tweet door dat ik een blog aan het schrijven ben over social networks en dat dat het ultieme Droste-effect is. Maar dit terzijde.