Vorige week was ik bij Koffiedik kijken 2008. De traditionele nieuwjaarsborrel van Adformatie en IAB. Zoals de titel al doet vermoeden zijn de voorspellingen niet van de lucht. Of althans dat is de bedoeling van de bijeenkomst; wat brengt 2008 voor marketeers en aanverwanten volgens mensen die het zouden moeten weten.
Koffiedik kijken 2008 had een zeer behoorlijk line up: Sander van der Laan (Albert Heijn), Yves Gijrath (Miljonair, Miljonair Fair en Jackie), Bert Groenewegen (PCM) en als uitsmijter Dirk Scheringa (DSB en AZ). Een serieuze verzameling van 'captains of industry' dus die allemaal een kwartier hadden om hun blik over 2008 te laten gaan. Het feit dat de heren captain in hun eigen industry zijn, was ook meteen het grote probleem van de middag. De heren van der Laan, Groenewegen en Scheringa besteden alledrie 10 minuten aan 2007 en dan vooral de geweldige progressie die hun bedrijf geboekt heeft in het afgelopen jaar. De tijd die restte voor de voorspellingen over 2008 werd gevuld met obligate oneliners en ongevaarlijke, interne, bespiegelingen.
Gijrath was de enige die zich de volle 15 minuten bezighield met 2008. Zijn cocktail van sneren naar concurrenten, inside jokes en daadwerkelijke voorspellingen was best te drinken maar zeker niet een serieuze poging om trendwatcher van het jaar te worden. Gelukkig kondigde Gijrath al bij voorbaat aan dat hij Koffiedik kijken 2008 "een grote bak onzin" vond.
Sander van der Laan voorspelt dat de klant ook volgend jaar weer schizofreen zal blijken. Aan de ene kant wil hij een a-merk voor frisdrank, aan de andere kant is Euroshopper een prima alternatief als het gaat om wc-papier.
Yves Gijrath gokt op senioren. Hij voorspelt 4 nieuwe magazines die zich richten op deze doelgroep. De macht in het medialandschap verschuift ook van junior naar senior. De oude media gaan de nieuwe media overnemen.
Bert Groenewegen heeft het echt alleen maar over PCM gehad. Als je hem mag geloven heeft PCM eigenlijk een uitstekend jaar achter de rug. En om te zorgen dat niemand het tegendeel kan beweren voorspelt Groenewegen voor 2008 het einde van de HOI oplagecijfers.
Dirk Scheringa voorspelt, in tegenstelling tot Gijrath, dat de macht steeds verder zal verschuiven van de oude naar de nieuwe media. Verder pleit Scheringa voor liberalisering van de politiek om zaken als verWildering van de maatschappij, schaarste in grondstoffen en een lagere economische groei tegen te gaan.
Mooi hè? Als je lekker in je eigen straatje kunt voorspellen. Albert Heijn kan eigen merken naast a-merken blijven voeren, GMG belooft haar eigen oude media een gouden toekomst, PCM elimineert iedereen die beweert dat het niet goed gaat met PCM en Scheringa pleit voor meer kapitalisme.
Dames en heren van Koffiedik kijken 2009, laat de captains of industry nou gewoon doen waar ze goed in zijn en nodig voor volgend jaar mensen uit die gewend zijn om een publiek anders dan hun eigen personeel te boeien en te inspireren. Zou u daarnaast zo vriendelijk willen zijn om vakmensen uit te nodigen die gewend zijn om een visie te verkondigen op marketing, marketingcommunicatie of een ander onderwerp dat relevant is voor de lezers van Adformatie? Het idee van een nieuwjaarsborrel gekoppeld aan bespiegelingen op een jaar dat voor ons ligt is hartstikke goed. Het zou zo jammer zijn als dat idee verzopen wordt door gezapige PR-praatjes.
Hèhè. Dat is er uit. Dank u!