Gisteren weer eens bij IPAN geweest. Natuurlijk getriggered door het onderwerp van de avond: “Inzenden voor Cannes doe je zo”. Nou wil ik ook wel eens zo’n leeuw omhoog houden in Cannes en dus was deze avond verplichte kost voor mij. Geen voetbal, om 20u melden in de Flexbar op het Westergasterrein.
Sprekers waren Femke Schavemaker (Black Magic Marker), Peep van der Molen (Woedend), Sicco Baarda (EuroRSCG 4D), Martijn Sengers (2008) en Hugo van Woerden (CCCP). Allemaal winnaars van een (Cyber) Lion en/of jurylid voor de Cannes Lions. Zij waren uitgenodigd om uit te leggen hoe je prijzen kunt winnen in Cannes en op andere festivals.
Na een kwartiertje (valse?) bescheidenheid (over prijzen praat je niet, die win je) kwamen de sprekers los. Ik heb de volgende tips kunnen destilleren:
- Maak uit de 1500 reclameprijzen een lijst van prijzen waar je in een bepaald jaar voor in wil zenden, focus je op die lijst en laat alle andere festivals voor wat ze zijn (Peep).
- Als je prijzen wilt winnen moet je een team van mensen samenstellen dat zich alleen maar bezig houdt met inzenden voor festivals (Sicco).
- Neem het op in je afrekenmodel met de klant. Prijzen kun je gebruiken als maatstaf voor creativiteit. Op deze manier is de creativiteit meetbaar. Bijkomend voordeel is dat de klant zich hiermee ook committeert aan de ambitie om prijzen te winnen (Sicco).
- Natuurlijk heb je een klant met lef nodig. (Sicco)
- Bedreig je klant. Vertel ze dat als ze bepaalde ideeen afkeuren, ze daarmee mogelijk prijswinnend materiaal afkeuren (Hugo).
- Probeer gewoon goed werk te maken. Los van prijzen. Als je puur voor de prijzen gaat werken, blokkeer je vanzelf (Hugo).
- Laat de tekst voor de inzending schrijven door een copywriter en niet door een strateeg of een accounttype. Schrijf je inzending toe op een leek. Zeker als het gaat om online inzendingen (Martijn).
- Denk na over de drijfveren van de festivals zelf. Het zijn gewoon commerciele organisaties die geld verdienen aan aanzien, aandacht en bezoekers. De festivals zijn over het algemeen gebaat bij veel prijzen. Kijk naar nieuwe categorieen of categorieen waar vorig jaar niets gewonnen is en zend voor deze categorieen in (Sicco).
- Zend internationale ideeen in voor internationale festivals. De jury van dat soort festivals zijn internationaal en begrijpen dus niet altijd de cultuurbepaalde grappen. Andersom geldt dit ook voor Nederlandse festivals. Daar staat men vaak sceptisch ten opzichte van internationaal. De jury maakt zich zorgen om adaptie en/of onuitputtelijke budgetten (Femke).
- Probeer niet teveel categorieen selecteren voor een inzending. Vaak ziet de jury alle inzendingen. Als je te vaak langs komt, wekt dat alleen maar wrevel (Femke).
- Maak een commercial om je inzending toe te lichten. Hiermee geef je emotie mee en kun je het toch vaak simpeler uitleggen (Martijn).
- Als je internationaal inzendt, moet je natuurlijk in het Engels inzenden. Aan het aantal Nederlandstalige inzendingen voor Cannes te zien, is dit dus geen open deur (Martijn).
Als ik alles zo nalees, is er dus niks moeilijks aan. Zo’n leeuw stelt eigenlijk niets voor. Schrijf ons maar op voor komend jaar! Het enige dat we nog hoeven te doen is supergoed, creatief werk maken….
Hulde voor IPAN dat ze dit soort avonden organiseren. Hulde voor de sprekers dat ze hun tips wilden delen. Maar waarom niet wat meer aandacht voor de inhoud? Zo’n IPAN bijeenkomst kost je de hele avond. Eerst in de spits over de ring naar West. Daarna snel wat eten in de buurt van de Westergasfabriek en vervolgens staand je koffie uit een papieren bekertje drinken en luisteren naar 5 sprekers die eigenlijk niet voorbereid zijn. Uiteindelijk ben je om 11u weer thuis. Op zo’n hele avond heb je welgeteld 1 uur inhoud tot je genomen.
Waarom niet om 16u30 beginnen, in een prettige zaal met theater opstelling en daar vervolgens 4 voorbereide sprekers (met presentatie) die ieder een inhoudelijk verhaal van een half uur afsteken? Om 19u kun je naborrelen of er voor kiezen om lekker na de spits naar huis te rijden. 2u hardcore kennis rijker en toch nog redelijk op tijd thuis. Tipje voor 2009?